平台可能性还有许多趣事。

文丨海克财经 范东成

国内短剧热度与速率的发展可谓迅猛至极。

以调研机构DataEye逐日短剧热力榜为例，2025年4月8日热度最高的3部短剧为《何须相思煮余年》《爱意盛满乡》《少年剑圣》，4月7日为《少年剑圣》《爱意盛满乡》《爱，无期》，4月6日为《少年剑圣》《送子殿》《老公歇业夜妻子亮牌》，4月5日为《老公歇业夜妻子亮牌》《林深雾暗晓光迟》《苏密斯，你老公掉了》。对比无缺榜单可知，短剧热度排名转化以日计。即便爆款概况登顶，周期少则一天，多则不外几天，况兼逐日上榜短剧多为新剧。

在传统影视圈颇有建树的演员也在纷纷下场。演员刘晓庆主演的短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》已于2025年3月底上线，目下该剧在抖音、快手等平台相关话题播放量累计已破亿。演员李若彤主演的短剧《午后玫瑰》则已于2025年2月在东方卫视黄金档播出，收视率一度卓绝同期其他电视剧。

依照广电总局的界说，短剧一般指单集时长15-30分钟，集数在20集以内的流畅剧；而微短剧指单集时长从几十秒到15分钟傍边，有相对明确主题和无缺情节的网罗剧集。跟着单集仅几分钟的竖屏微短剧大行其说念，用户将这类剧集统称短剧，以分手于横屏的传统剧集。

短剧的高速发展印证在数目与市集范畴上。据DataEye发布的《2024年微短剧行业白皮书》，国内微短剧市集范畴2023年达374亿元，2024年同比增长35%至504亿元，瞻望2025年还将守护增速，增长至686亿元，到2027年将冲破1000亿元；2024年全年参与投流的新剧达3.64万部，即平均每天有约百部微短剧上线并投流。

如今短剧已完成从角落到主流的身份跃迁。《中国网罗视听发展商量回报（2025）》自满，松手2024年12月，国内微短剧用户范畴达6.62亿东说念主，在网民中的渗入率达59.7%；回报征引调研机构QuestMobile数据提到，微短剧孤独APP的东说念主均单日使用时长达101分钟，还是卓绝即时通信类APP。

一度被贴上“土味”“弱智”“狗血”等标签的短剧，已通过要领化的工业化坐褥、下千里市集的精确渗入与高效的免费模式狂飙突进，占据了用户心智。红果、河马等短剧平台崛起，腾讯视频、爱奇艺等长视频平台纷纷布局，制作厂牌则不断探索内容模式，试图批量输出爆款。这时局纵连横的混战正加快行业洗牌。

01

产业链渐老练

微短剧的形态与播放平台径直相关。

在电视台及长视频平台戏院播放的微短剧多为横屏，单集平均时长5分钟以上，集数一般不卓绝30集，制作相对素雅；世界俗称的短剧多在抖音、快手、微信、小红书等平台以小门径模式播放，或是在红果、河马等挑升的短剧平台内播放。

形态和播放模式使这两类微短剧有较大分手。横屏微短剧与传统影视剧收支不大，仅仅体量更小，一般会选拔篇幅较短、内容紧凑、设定新颖的网文来改编或原创脚本，其坐褥和评价体系均荟萃传统影视剧，腾讯视频的《握管》，芒果TV出品的《思无明》《虚颜》等作品王人在此列。

这些剧集的不雅看模式为会员付费，不雅众也习尚在豆瓣打分、评价。比如《握管》，豆瓣有卓绝5万用户为之打出7.5分，不错说叫好又叫座。

竖屏短剧更迫临短视频的形态，单集不错不到1分钟，但有的集数能卓绝100集。以分秒来贪图的影视创作方式势必有别于传统剧集，无法在单集内予以无缺承先启后的情节，而所以高密度冲突吸援用户，比如批颊、下跪等博东说念主眼球的画面，以及受虐、囚禁、流产、婚变等套路。

调研机构艺恩发布的《2025短剧用户内容破钞知悉》追思了这些套路：女频短剧命题主如果婚恋和自我，婚恋常以横暴总裁、先婚后爱等夸张情节突显隧说念激情的高傲，比如以“仳离”为标题的短剧有卓绝200部，“闪婚”卓绝140部，还有推崇自我力量的“大女主”剧，元素包括职场、复仇等；男频短剧围绕男性兴味、成长，关节词包括逆袭、战神、赘婿、复仇、无敌等，如之外卖员、保安等做事形象来进走运说念翻转叙事。

这种源于网罗爽文的要领化剧情套路买卖效用早已被考据。

以丈夫移情别恋，妻子凉了半截的桥段为例，部分短剧将之扩写为丈夫贪念一时清新，妻子却因发现局外人后凉了半截，透澈废弃情怀，丈夫调停无果，后悔不迭。

据海克财经不雅察，在短剧中，通常的情节不错套上不同期间、地域的布景，如《此岸花又开》《碧海苍天夜夜心》均将丈夫的身份设定为“阎罗”，故事发生在“冥界”，妻子则选拔抹去驰念，“再入循环”；《八零追妻已太迟》把故事布景成就在20世纪80年代，丈夫为军东说念主，妻子选拔仳离并离开本来的城市；《情深似海终成空》则将布景设定在当代，妻子选拔“假死”并成为科技履行体，在脱离原自己份的同期竣事婚配。

使用套路无疑高效。要知说念，一部合座时长约120分钟的影视作品，如果是电影，从立项到上映需要1-2年，平均拍摄周期在3个月以上；如果是竖屏短剧，立项、脚本不外一周，拍摄7-10天，后期一到两周，从立项到上线最快仅需约20天。

短剧使用的往往是番茄、七猫等平台上已被读者考据过的“爽文”，截取其中冲突、回转密度高的部分即可。当演义套路再被短剧流量考据，“翻拍”的“后继者”亦会连绵不断，“一册多拍”是常事。

番茄演义《过分野》颇为典型。演义解释的是女主角宋霜序被甩手后被男二号沈聿收养，暗恋沈聿，又被沈聿的一又友、男主角贺庭洲“强制爱”的故事。演义已被拍成《他过分野》《过分野之庭上霜》《风情偷吻》《深情入骨浸相思》等8个不同版块的短剧。小红书用户“思凡”还发布条记横比8版短剧优劣，相关条记赢得了卓绝4000赞，且条记下方有近700条批驳参议究竟哪个版块更受用户迎接。

02

免费付费并行

海量短剧依托抖音、快手、微信视频号等平台的精确投流机制，快速获取用户安祥力。

这是通行的IAP（In-App Purchase）付费模式，一般剧蚁合成就前8-15集免费，用编订的高冲突片断或其他“钩子”调度用户心情，吸援用户捏续不雅看并付费。剧方只需要投流，就不错快速大范畴考据剧集是否饱和有劝诱力。

由此，投流便成为了短剧最大的老本，即就是头部剧方也不例外。

比如原名马凌的前媒体东说念主咪蒙偏激团队创立的著名短剧厂牌“听花岛”，自2023年11月推出《黑莲花上位手册》就受到存眷，后续还推出了《我在80年代当后妈》《引她入室》《闪婚老伴是朱门》《此生更如意》《家里家外》等系列爆款短剧。

拿2024年2月上线的《我在80年代当后妈》来说，目下该剧相关话题在抖音播放量已超11亿，在快手已超1.6亿。相关制作主说念主在给与采访时默示，该剧充值活水达8000万元，刨除投流等老本，他们平直仅有充值金额的7%，即560万元，再撤回约300万元的制作和东说念主员老本，本色利润仅200多万元。

一如网文自2018年、2019年出现番茄、七猫等免费平台后的付费与免费之争，短剧行业的IAA（In-App Advertisement）免费模式亦威望很快高涨。所谓IAA，即用户不雅看告白后免糊涂锁。2023年8月，字节旗下的红果戏院、点众旗下的河马戏院上线，以免费模式赶紧拉新。2024年2月，微信上线短剧专区，团员IAA模式的短剧小门径，同庚7月还推出了IAA免费短剧奉行规画。

据调研机构QuestMobile数据，2025年1月，MAU（月活跃用户数）名次前五的典型短剧类APP为红果、河马、似锦、喜番和星芽，似锦、喜番和星芽的MAU在400万-610万；河马的MAU为3766万，同比增长414.9%；红果MAU为1.65亿，同比增长349.4%，其MAU已接近爱优腾芒四大长视频平台中MAU排名靠后的优酷，优酷的MAU约1.8亿，2024年3月时东说念主均单日使用时长就已达1.38小时，卓绝了爱优腾芒等长视频平台。

免费模式下，制作方与平台方往往以分账模式配合。红果并未公布营收，但官宣了其2025年2月给配合方的分账金额卓绝4亿元，其单月分账金额在2024年年中为1亿元，11月达3亿元。

正因为IAA和IAP同期存在，各方王人有了更多选拔。

常在短视频平台上不雅看短剧的90后用户小周就发现了这种变化。小周对海克财经默示，我方看短剧多靠“东拼西凑”，通过不同平台的编订内容免强剧情，看到劝诱我方的情节水落石出后就不会执着于看实足集，只消少许数额外让东说念主“上面”的短剧智商让他付费。

但这种需要戮力寻找的情况目下已有所不同。小周说，昔时短视频平台里的各样“戏院”管控较严，有的以致不允许用户跳集购买或径直购买大结局，必须全集按礼貌解锁，非常繁难；近期他不雅看短剧时倏得发现，点进“戏院”内仍会跳出“付费”选项，但如果退出付费页面，就会跳出指示不错不雅看告白解锁。

剧方的风险也愈加散播。业内东说念主士的共鸣是，原先以IAP为主，投流时ROI（过问产出比）够不上基准线剧就“扑”了，也就是获利很差，莫得长尾效应可讲；目下多会先用几天投流看效用，如果够不上盈利要领，就转而分发给免费平台。

03

范式捏续迭代

短剧走高的热度激勉了其他平台的飘荡。

腾讯亦在此列。2025岁首，马化腾公开谈及短剧，称短剧对长内容形成较大冲击，并默示腾讯不作念低质地短剧，但会投资杰作短剧。如今腾讯已上线“火星短剧社”小门径，内容由腾讯视频及配合方独家提供，主打竖屏免费短剧，以免费模式为主。

爱奇艺首创东说念主兼CEO龚宇更为猛烈的表态已广为东说念主知。他在2025年2月召开的首届中国电视剧制作产业大会上点名炮轰红果，说红果残害市集诳骗地位，与制作方坚韧排他性公约，会扼制行业发展。需要阐明的是，在这番发言的1个月前，爱奇艺与红果斡旋举办了杰作微短剧产业发展疏浚会，还告示两边达成深度配合，要共同推出更多杰作微短剧。

在爱奇艺2025年3月举办的微短剧盛典上，官方用All in来描绘对短剧的格调。龚宇还自满，要将爱奇艺极速版APP改名为爱奇艺微短剧，接收免费模式聚焦短剧。

除此之外，百度也上线了百度短剧APP，官宣自满其DAU（日活跃用户数）已卓绝4000万。而看成IP上游的阅文也推出了孤独的短剧APP遗址短剧和接收付费模式的小门径阅文短剧。2025年1月，在阅文短剧上线的《好孕甜妻被钻石老公宠上天》，多家媒体报说念该剧上线7天，活水就卓绝了5000万元。

评难说，实际上并不复杂。朱鹤松和尚九熙为何会惨遭失败，而阎鹤祥又是凭借206票击败大魔王杨笠的呢？这其中都有其原因。

尽管短剧数目增长、分发平台增多，其大体套路却未改变，这也使得用户容易感到疲困。不少用户在纰漏平台发表批驳说，看这种剧就弗成带脑子，处于上面期的时辰能看得下去，但情节重迭多了以后，1-2个月便会进入疲困期。

头部厂牌给出的处罚决策是杰作化，在套路的基础上转换。听花岛2025年3月出品的热点短剧《家里家外》即是典型案例，该剧于红果平台上线4天播放量就卓绝10亿，微博、小红书等纰漏平台相关话题王人卓绝1000万，远超一般短剧。

《家里家外》解释的是20世纪80年代川渝地区的故事，只身带女儿的男工程师陈海清与仳离带男儿的单亲姆妈蔡晓艳趋奉为重组家庭，共同奔赴幸福生涯。由于其年代感和地域特质浓厚，怀旧氛围和真实感较强，被一些用户称为短剧版《胡衕东说念主家》。要知说念，《胡衕东说念主家》是此前火热破圈的年代正剧，豆瓣有23万用户打出了8.3的高分。

川渝方言和具有期间感的方位特产是该剧的一大特质。全剧绝大部分台词均为川渝方言，“耙耳朵”“歪婆娘”“适意”等方言词汇高频出现，使川渝地区东说念主民有代入感，其他地区东说念主民也会合计酷爱酷爱，还有蛋烘糕、麻糖、竹筒饭、天府可乐等特产。但弗成免俗的是，该剧剧情中仍有许多短剧常见套路，比如违警的婆婆和哥嫂、孩子被误诊、男主角临了成为集团董事长等。

除了杰作化，短剧也在向AI标的迈进，抖音、快手极为典型。

快手旗下的可灵AI于2024年推出了旗下星芒短剧与可灵大模子的创作家孵化规画、AI短剧创作大赛等，还创作了AIGC短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。抖音旗下即梦AI则于2025年3月发布了“AIGC短剧招募规画”，为短剧创作家提供现款和流量激励，条目视频内容50%以上需由AI技能生成。此前抖音也上线了首部AIGC制作的付费短剧《兴安岭诡事》。

出海亦然迫切标的。国际短剧平台ReelShort、FlickReels、DramaBox王人已取得一定获利。国内平台一面将自制剧通过译制模式推向全球市集，一面也在国际进行原土拍摄和制作，以更好地安妥国际市集的用户需求。

跟着产业链日臻老练趣事，玩家一味拼快、拼量已很难在短剧行业取胜。免费模式的红火使投流的ROI或然比得受骗然流量，当然流量的长尾效应往往更捏久，因此更训导内容质地。剧方和平台等入局者越来越多，竞争当然更为猛烈和充分，即就是头部平台也难言上风踏实，行业还在快速变化中。