《哪吒2》大卖，创造了中国动画电影的遗址，中国电影的遗址，以致是寰宇电影的遗址，票房已冲破100亿，踏进公共电影票房二十强，这个位置还在跟着国外阛阓的排片而将继续靠前欢乐，毕竟，到今天截至，在中国脉土上映也才短短的16天。

东谈主红瑕瑜多。

电影红了，瑕瑜也多起来。这不，《哪吒2》引来了讼事，哪吒汽车状告后光传媒，两家公司在“魔童哪吒”等商标上争来争去，讼事当然免不了。

与《哪吒2》被公共追捧的狂热比拟，哪吒汽车销售却是一派惨淡表象，CEO的离职，三年狂烧180亿，国内阛阓不可，出海又受阻。（请参见客岁本东谈主所写《哪吒“闹海”，能闹出什么神色？》一文，百度可搜，对哪吒汽车的发展进行了理解。）

总之，两个“哪吒”，不异的名字，呈现出来的却是冰火两重天的两个极点。

讼事的成果，国度学问产权局莫得救援哪吒汽车，“魔童哪吒”本即是电影的创意，判得很合理、很公平。

我写这篇随笔的重心不是学问产权的保护，而是念念考企业最迫切的计谋应该是什么。

哪吒汽车告状电影《哪吒》电影出品方，是一着超等臭棋，是六合最傻逼的行径，畸形是在自身主意还出当今严峻挑战之时，不是用心去寻求破解之谈，而是遵循去碰瓷明星。

正本，哪吒电影大卖，关于哪吒汽车来说是多大的功德啊，它统统不错借重营销，哪吒电影名气越大，它不错借重的流量就越大，它越能占到低廉。

毕竟哪吒汽车限制的商标注册在2018年，它在先，而哪吒电影2019年才上映，不管如安在汽车限制的商标，它的地位是无可撼动的。

哪吒1和哪吒2 的爆红，不错让我预见哪吒3的事迹，也即是改日3-5年，哪吒3将一直会是一个热点话题，这关于哪吒汽车来说是一个多好的不错免费借重传播的契机啊？

这些契机，被哪吒高层无脑的行径透顶整没了。

回到哪吒汽车自己，需要斟酌的是品牌的定位和品牌定名应该是一体的，品牌定位和居品树立、打算、订价和传播形象也应该是一致的。这亦然和常说的“所有这个词事是一件事”的意念念一致，计谋决定一切，而一切子模块子系统以致是落地的所有这个词细节都是计谋的抒发，都是计谋，与计谋是一体的一致的。

哪吒确实是中国东谈主都能熟知的名字，这是属于所有这个词中国东谈主的IP，早已造成了中国东谈主集体文化潜意志，取这么的名字，关于品牌的知道和传播，确实能缩短老本。

但问题是，哪吒汽车的方案层，仅仅猜想了哪吒这个名字的名气，而莫得猜想品牌定位和名字，以及与居品、品牌有关的所有这个词一切都是一体的，需要保握一致性。

汽车若是用哪吒来定名，那就要深化了解哪吒这个变装的秉性特征，以及在中国东谈主的集体潜意志里，它代表什么，它体现什么价值不雅；或者，你大约皆集现代的实践，你能赋予哪吒这一传统形象什么样的新内涵，比如电影中哪吒中所体现期间含义。

要么弄明晰传统，要么在传统基础之上革命，然后将这一理念贯彻到哪吒汽车的研发打算中，贯彻到分娩和营销中，哪吒汽车就可能获取告捷。

缺憾的是，哪吒汽车方案层莫得作念出任何有本体性的用功，其发展出路也就令东谈主记念。

女主角成为了陆衍名义上的妹妹的替身，以满足他的某种需求。她接受了陆衍提供的条件，以换取资源和金钱。

知名度很迫切，计谋定位更迫切。哪吒是一个知名度很高的名字，然而汽车的计谋定位更迫切。比亚迪并不是一个畸形好的名字，但因为业务定位、品牌定位正确，也能借助其先发上风而获取告捷。

虽然，比亚迪也露出到品牌名字的威力，是以，当今基本上比亚迪这个名字是算作企业品牌出现，而居品品牌则由中国历史的朝代名字为主，高端居品则是以革命的“仰望”之类的名字承担，且不同的居品线用不同立场来定名。

赵崇甫/品牌计谋民众，用定位念念想和超等标记才智，赋能品牌健康成长。

曾任知名上市公司高管欢乐，多家行业头部企业品牌照管人，崇拜出书《品牌营销十分谈》《微论品牌》《品牌的斗争》《身边兴隆》等文章。